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生鲜电商职业里,还有原本日子网的方位吗?

2019/6/19 7:09:00

 

  修改 | 于斌

  出品 | 于见(mpyujian)

  不久之前,在国内如火如荼的生鲜电商职业里“沉寂”已久的“老玩家”原本日子网忽然召开了一场大张旗鼓的2018财年年会。便是在这场年会上,原本日子网高调地宣告自己在职业界首先完结了“2018年全财年盈余”。

  在洗牌不断、头部效应逐步显着的生鲜电商范畴,原本日子网这一次不打规划、增加却打“盈余牌”的战略引起了很多人的重视。

  在盒马鲜生、每日优鲜、超级物种等一众大佬的夹攻下,原本日子网真的像它声称的那般美好吗?想到近些年在生鲜电商的干流视野里咱们简直都看不见原本日子网的身影,它的这场“盈余”如同更像是战略全线收缩下的“无法”产品。

  现实上,不论在职业里仍是在用户端,原本日子网现在所在的人物都很为难,离被“边缘化”也如同也只要一步之遥了。

  高开低走的原本日子网

  在原本日子网的口径里,它在2018财年完结全年盈余是一场“质的腾跃”。

  依据官方介绍,原本日子网自从2012年上线以来,就没有中止过在生鲜电商范畴的探究,盈余形式更是原本日子网一向重视的“重中之重”。

  跟着多年的开展,集团化运作的“原本日子”现已逐步开展出了包含“P2C事业部-原本日子网”、“O2O社区连锁加盟店-原本鲜”、“P2B事业部-原本果坊”、“自有物流-微特派”在内的四大事务部门。

  而这次原本日子网的“盈余”首要有赖于原本鲜和微特派两块事务。据悉,在整个2018财年,原本日子网旗下的P2B 事务“原本果坊”完结了五个月盈余; 自有物流“微特派”事务现已是接连第四年完结盈余。

  此外,原本日子网旗下O2O社区连锁加盟店事务“原本鲜”在2018财年完结了300家社区生鲜连锁店的数量,开端在国内完结一线城市商场的规划化掩盖。

  不过奇怪的是,首要面向C端生鲜电商事务的原本日子网相关数据却没有得到原本日子方面的要点宣布。也难怪,尽管这一次原本日子网靠着旗下的其他事务完结盈余,但想想也知道原本日子网在一众竞赛对手的夹攻下其实并不好过,原本日子挑选弱化对这方面的重视也就水到渠成了。

  但在生鲜电商范畴,渠道在群众C端的存在感决议了它的未来开展潜力和与顾客购买习气的深度绑定,原本日子网无法完结在C端规划、用户上的“破局”的话,那么它的其他事务条线即便是再赚钱,也难掩原本日子网现在在生鲜电商渠道中越来越“边缘化”的现实。

  原本日子网明显正面临着“高开低走”的危机,作为生鲜电商职业最早的“开辟者”之一,原本日子网也一度光辉过。

  创立于2012年的原本日子网赶上了“我国生鲜电商元年”,它在这一年里,依托“褚橙”这款爆品成功从上千家生鲜电商玩家中锋芒毕露,一度成为国内前期生鲜电商职业的“引领者”。

  但风口之后,便是严酷的职业洗牌。跟着本钱落潮、很多生鲜电商渠道呈现了暂停营运、破产清算等问题,生鲜电商职业也逐步进入“洗牌期”。

  原本日子网尽管在曩昔这一轮职业洗牌中得以幸存,本身开展情况却是面临着巨大的问题。

  首先是2016年原本日子网完结C轮融资后至今,它就没有再传出新一轮的融资音讯,这迫使它只能中止本身扩张的脚步,转而在企业盈余、线下事务开辟等方面进行要点布局。

  从现在的成果来看,原本日子网的这一战略能够说是“喜忧参半”,喜的是经过脱节这种补助、烧钱式的玩法,原本日子网得以成功活了下来,并终究在2018财年完结盈余;忧的是在职业竞赛对手们张狂的开城掠地下,原本日子网渠道在用户集体中的影响力正益发式微。

  盈余是生鲜电商渠道的实力证明吗?长时刻来说是的,短期看却并不是。在国内生鲜电商商场还在初期、各大互联网公司纷繁布局的布景下,补助式扩张正成为各大巨子们纷繁选用的扩张形式,由于只要这样,才能在剧烈的竞赛环境中快速建立起渠道壁垒。

  依据云格数据发布的《2018年我国移动互联网全职业回忆陈述》显现,从2016年起,国内生鲜电商职业便保持着超越40%的增加率飞速开展,至2018年,生鲜电商商场规划已增加到2000亿的规划,未来潜力不可限量。

  从用户数据上来看,到2018年12月,国内生鲜电商范畴榜首队伍的每日优鲜、京东到家与盒马生鲜月活泼用户数分别为478万、353万和142万,与以原本日子网为代表的第二队伍摆开巨大距离,原本日子网的月活数据只要不到50万。

  更严峻的是,以每日优鲜、京东到家和盒马生鲜为代表的头部生鲜电商们在复购率、新增用户、独立用户职业占比等方面也遥遥领先原本日子网。

  生鲜电商竞赛剧烈,原本日子网存在感堪忧

  2018年至今,整个互联网职业最常说的一个词便是“本钱隆冬”。但便是在这场各企业“困难前行”的本钱隆冬里,生鲜电商职业始终是为数不多的抢手之一。在新零售概念的打造下,本钱偏心、巨子喜爱、用户享受到鲜美日子的盈利,我国新零售生鲜赛道正继续火爆。

  正由于职业潜力逐步实现,再加上生鲜新零售承载着重要的本地日子渠道进口功用,生鲜电商成为各互联网巨子的“必争之地”。阿里、腾讯、京东、苏宁等各互联网巨子不断加码;盒马鲜生、每日优鲜、超级物种、永辉超市、天天果园……国内生鲜电商职业格式正越来越明晰。

  在这种布景下,原本日子网无论是从用户规划仍是买卖体量上来说,都现已与竞赛对手们摆开了很大的距离。在规划化壁垒越来越重要的生鲜电商范畴,原本日子网的存在感现已降至“冰点”。


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专家介绍

  • 于斌

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中心世界广播电台《新财富时刻》连线嘉宾,江苏电视台财经谈论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《我国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,研讨方向:互联网、通讯、手机、家电、移动互联网、电子商务。
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