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一个月内连失两高管、亏本继续加重,趣头条日子不好过

2019/6/3 19:45:00

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作者:龚进辉

今天下午,有媒体曝出趣头条总编辑肖厚君已离任,他泄漏因个人原因离任,接下来将歇息一下,回归家庭。到现在,趣头条官方没有对此作出回应。

事实上,肖厚君已是一个月内第二位离任的趣头条高管。521日,趣头条在本年Q1财报中宣告CEO李磊因个人原因辞去CEO职务,由创始人兼董事长谭思亮接任,不过李磊仍将保存董事职务并兼任副董事长。

在我看来,李磊辞去职务与趣头条亏本加重有关,而创始人谭思亮亲身接任趣头条CEO,实为摆出自己站在一线打拼的姿势,不只借此提振内部士气,也让本钱商场信任趣头条仍大有可为。不过,创始人摆出姿势仅仅时刻短的兴奋剂,趣头条想要真实赢得用户、职工、本钱商场的认可,仍是要靠成果说话。

至少从现在来看,趣头条境况并不达观,日子不好过。本年Q1财报闪现,其净营收为11.188亿元,同比添加373.3%;净亏本6.882亿元,较上一年同期的3.026亿元同比添加127.4%。趣头条CFO王静波把Q1亏本加重归咎于广告收入添加放缓,原因在于Q1是传统广告冷季,加上春节假期期间用户都在走亲访友,上网时刻比平常相对要少。

我并不认同他的观念。数据闪现,本年Q1趣头条广告和营销营收为10.872亿元,其他营收为3170万元。不难看出,现在广告仍是趣头条中心盈余形式,也是Q1营收高速添加的最大功臣。因而,Q1广告冷季、春节假期要素不只没有影响趣头条广告营收的添加,反而出现陡增气势。

已然趣头条广告营收添加仍然微弱,那Q1亏本加重的原因大概率是本钱大幅上升。财报也佐证了我的观念,趣头条运营开支由2016年的5463.3万元,增至2018年的45亿元,本年Q1更是到达惊人的15.37亿元。假如以Q1运营开支做均匀核算,趣头条2019年运营开支或许到达61.5亿元。

那么问题来了,趣头条巨额运营开支究竟花在哪里?获客是其中之一。从20186月起,趣头条开端在途径大规划买量,产品广告投进费用大幅添加。上一年1月,其单日投进总费用约为75万元,月度开支为2300万,8月则别离增至208万元、6448万元。

财报数据更为直观。上一年Q3,趣头条出售和营销本钱为10.45亿元,同比陡增659.8%,也比上一年Q18.4亿元足足高出2亿元。一起,商场费用数次超越广告收入,上一年Q1商场费用相当于广告收入的125%,上一年Q3则为117.4%

众所周知,趣头条被称为“资讯界的拼多多”,中心受众为四五线城市及以下用户,在下沉商场具有不俗的影响力,其推广“看新闻赚钱”的网赚形式,首要经过交际裂变的方法来获客,优点是本钱低。但从上一年6月开端,趣头条画风骤变,更喜爱于直接在途径大规划购买流量,即使本钱高出不少也要加大产品广告投进力度。

换言之,趣头条在大力推进转型,用王静波的话来说,依托交际裂变的网赚形式所占的比重会变得越来越小。经过半年多尽力,趣头条转型初见成效,他泄漏用户补助占营收的份额有所下降,这一数字从上一年Q181.4%降至本年Q151.9%

不过,转型价值也清楚明了,即趣头条在亏本的道路上越走越远:2016年至2018年及2019年第一季度,其净亏本别离为1086.2万元、9476万元、19.43亿元、6.882亿元。

趣头条想要改动继续亏本的为难局势,无非是开源节省。鉴于其正处于转型的要害阶段,节省不太实际,不然获客将遭到严重影响,乃至重回交际裂变的获客方法。因而,趣头条只能往开源方向发力,虽然其广告收入添加分外抢眼,但赚钱速度跟不上花钱速度是个硬伤,这或许与高本钱获取的新客没有有用转化为实实在在的收入有关。

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能够预见的是,短期内趣头条难以摘掉亏本的帽子,未来几个季度都盈余根本无望。或许你会猎奇,为何趣头条固执推进转型,不再主打网赚形式?原因很简略,自带原罪的网赚形式只合适趣头条初期发展阶段,但不是长久之计,久远来看弊大于利,而现在其用户和营收已初具规划,且是上市公司,转型势在必行。

按理来说,趣头条作为内容分发渠道,应该靠内容制胜,倡议价值阅览,致力于进步内容分发功率和创造者收入。但适得其反,趣头条给外界的印象是营销气味过重,尤其是新注册用户,会看到满屏的红包引诱,彻底掩盖了资讯类App的实质。久而久之,重营销轻内容的坏处逐步闪现,渠道中充满很多标题党、低俗内容。

上一年11月,央视记者对趣头条等一批资讯类新闻进行了查询。查询发现,这些渠道中存在低俗内容,乃至充满着各种夸大的标题,而且夹藏不少违规广告内容。前不久,新华社点名批判趣头条等多款声称看新闻就能赚钱”的App除了提及新闻多为猎奇、八卦等废物信息这一痼疾,还道出了新的两宗罪:

一是趣头条没有互联网新闻信息服务资质。其实,早在上一年趣头条招股书便泄漏,其没有取得《互联网新闻信息服务答应证》《互联网视听节目传输答应证》,成为不行疏忽的潜在危险之一。

彼时,趣头条引进人民网旗下基金、汹涌新闻等投资者,并预告预备以汹涌新闻作为国有股东去请求《互联网新闻信息服务答应证》,但仍旧“无法确保咱们的请求将被监管组织承受或同意”。本年330日在提交给美国证券交易委员会的文件中,趣头条重提这一预备动作。

不过,趣头条请求车牌至今仍没有取得实质性发展,其并不在最新的取得互联网新闻信息服务答应的应用程序名单中。换言之,到现在,趣头条仍然归于无车牌裸奔,游走于监管灰色地带。

二是所谓看新闻能赚钱仅仅广告噱头高额金币只能折现几毛钱,提现面对种种套路。趣头条打出的看新闻能赚钱”这一差异化卖点,当然能招引用户,但坏处在于会让看新闻变味,用户关怀的不是看新闻,而是怎么薅到更多羊毛,说白了便是彻底奔着赚钱而去。成果发现趣头条套路满满、提现还处处设限,大失人望在所难免。

时刻一长,开出赚钱言而无信的趣头条将被看用户看穿,从而发生必定疲态,乃至有或许被用户扔掉。这是趣头条所不肯看到的局势,由于一旦成真,渠道流量到达必定规划后便难以添加,不得不面对流量天花板,商业化幻想空间也就大打折扣。

值得注意的是,在被新华社批判后3天,趣头条被App Store下架,2天后从头上线。关于被下架的原因,趣头条官方并未给出详细解说,有业内人士泄漏,其经过下载共享赚钱、约请老友即可赚钱以及看新闻赚钱等获益点进行宣扬,App Store竞赛规矩相违反。

虽然下架风云很快得到处理,但也进一步为趣头条敲响了警钟,有必要加快洗脱网赚形式的原罪。现在来看,其花钱买用户确实减轻了对网赚形式的依靠,但这只处理了获客问题,并未有用改动渠道重营销轻内容的固有特点。放眼未来,趣头条应该像今天头条、一点资讯等内容分发玩家相同,拼内容运营才是王道。

换言之,趣头条在尝到网赚形式的甜头后,应该高枕无忧,加快打造内容运营这一中心竞赛力,包含创造者的入驻、创造方向的引导、收益的提升等多个环节齐发力。要知道,靠内容招引用户是渠道走向老练的重要标志,商业化远景大有可为。

明显,肖厚君离任对趣头条不是个好消息,其真实靠内容运营制胜注定负重致远,且行且爱惜。

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