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生果怪圈:大众消费不起,出售无人赚钱

2019/5/15 15:25:00

五月向来是生果出售旺季,但本年昂扬的价格却让顾客望而生畏。草莓26元一斤,提子29元一斤,半个西瓜30元,荔枝一斤要60元……苹果、雪梨、橘子等常见生果乃至越卖越贵。

按理说,这么高的价格,农户应该能够挣不少钱,经销商也会赚得盆满钵满,但现实恰恰相反,许多农户反映本年收益欠佳,经销商赔本运营。生果堕入大众消费不起,出售无人赚钱的“怪圈”。

小农户运营,利益分配前早早出局

到2018年末,我国仍有5.64亿村庄常住人口,乡村的出产主体仍然是2.3亿的小农户,我国也仍然是小农经济为主导的农业大国。

尽管我国近年来一直在推进农业规模化运营,但间隔发达国家仍存在较大距离,涣散在我国各地的小农户决议了农业工业链的根本状况。

作为链条底层的农户,往往因运营规模较小,信息相对阻塞,出售手法单一等原因,缺少有用应对商场改动的方法,根本损失对农产品的定价权,在利益没有分配前,就已被踢出局。

流转环节冗长,工业链本钱居高不下

高度涣散的小农户,加上千千万万的小商贩,再加上毛坯型的批发商场,构成了现在我国相对低效能、高损耗、高本钱的农业工业链系统。

以海南芒果卖给北京顾客为例,一斤海南农人种的芒果要抵达北京顾客的手上,需求阅历“农人—小商贩—产地批发商场—商贩—销地批发商场—超市/菜商场—顾客”, 6个环节。

在上述环节中,面对着物流和储运带来的高损耗,上游环节的以次充好,下流环节的商场不确定性,再加上人力和租金等本钱投入,使得每个环节添加的本钱都在30-50%。

假如海南芒果的地头价是1 元/斤,每个环节的本钱都添加30%,经过6个环节后,顾客的线下购买价格或许达10元/斤。

而鉴于我国幅员辽阔,农产品的商场波动性又强,要在960万平方公里的范围内,将2.3 亿小农户出产的农产品传递到14亿顾客手上,其间稍有过失,即便顾客花费不菲,各环节的商贩、批发商、经销商也难有钱赚。

产销形式立异,新电商打破生果怪圈

新电商渠道拼多多的呈现,让“大众消费不起,出售无人赚钱”的生果怪圈有所松动。根据新电商形式的需求集合效应,拼多多创始“拼农货”,立异构建了“开端一公里”直连“最终一公里”的产销形式,让全国各地的海量农产品完成了从田间地头直达顾客手中。

由于大幅缩减了中间环节,不只农户的生果卖出了好价钱,顾客也买到了实在惠。

数据显现,拼多多上的苹果仅售3元/斤,百香果约9元/斤、3-4斤的榴莲券后只需79元/个,均为全网最低价,此外还有樱桃、荔枝、香蕉、蜜桃等近20种夏日时令生果低于商场平均价。

对此,北京工商大学经济系系主任、闻名农业专家倪国华表明:“经过‘拼农货’系统,拼多多突破了地舆和基础设施条件的限制,完成了多对多的大规模匹配,相当于重配了农业出产要素,在某种意义上走出了一条我国小农户布景下的现代化之路。”

拼多多此前发布的“扶贫助农年报”显现,其已成为我国最大的农产品上行渠道之一,2018年农产品及农副产品订单总量达653亿元,直连的农业出产者超越700万人。

值得一提的是,近期生果价格的上涨,还直接带动了拼多多“多多果园”访问量的飙升。多多果园是渠道推出的明星产品之一,用户经过在多多果园里栽培虚拟果树,成熟后便会获寄免费的实在生果,这些生果大部分采购自“三区三州”等国家级深度贫困地区。

“现在的日活用户较年头增加超越1100万,近3个月,新注册用户月均环比增幅在80%以上。”多多果园相关负责人表明。

还有热心网友在微博建议#吃不起生果自己种#的论题,教咱们怎么栽培虚拟果树,想吃什么都能自己种。到现在,该论题阅读数近1400万,评论数超越1.8万条。

文/刘旷大众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网


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