网络游戏

重回兵器谱排名,隆重游戏还差几步?

2018/11/15 14:27:00

在游戏业界有一个不算打趣的笑话:我国只要3个游戏公司,别离是腾讯、网易和其他。

关于这些年总能在“其他”中排名榜首的隆重游戏来说,这个笑话颇有些严酷。究竟,按排序也算第3,可却仍然被列入到了其他之中。

一步之遥的隆重游戏,有时机从头以“本名”回归到兵器谱之上吗?

这个问题其实能够简化为3个字——凭什么?


脱节传奇依靠症?

假如不脱节对传奇的依靠症,一切都是空谈……

隆重游戏,或者说收买具有隆重游戏的网络游戏事务、首要运营性财物和中心运营团队的盛跃网络的世纪华通,有这个本钱吗?(为阅览便利,除特别阐明外,仍一致为“隆重游戏”)

从2001年开端运营《热血传奇》后的7年时刻里,隆重游戏一向稳稳地坐在游戏职业的头把交椅上。直到2009年,腾讯用一记《地下城与勇士》拿下游戏公司营收榜首名……

之后的故事,则较为简略。一方面隆重游戏继续滑落,另一方面一向在游戏范畴紧随隆重的网易,继续坚持第二。

假如用极简的叙说来阐明腾讯和网易的优势,能够别离用途径流量看腾讯、精品研制在网易来回答。

同一时刻,隆重游戏在挨近10年的时刻中,能够时不时流连于第3的方位,也有一个依仗——还靠“传奇”。

“传奇”保住了隆重游戏不至于象失去了“魔兽”的九城那样,终究籍籍无名。

但游戏的江湖,早就不是“传奇”咋起的2001年,能够一招鲜吃遍全国的年代了。

请注意,“传奇”二字,并不仅指一个游戏,它应该是一个品牌,至少包含《热血传奇》端游、手游以及《传奇3》等系列产品,还有在传奇情怀驱动下一向不离不弃的玩家。

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显着靠传奇,不足以让隆重游戏从“其他”中重归兵器谱,世纪华通亦宣布,“传奇”IP系列产品在2016年、2017年、2018年1-4月经营收入占比别离为48.99%、28.28%和28.01%,毛利占比为50.45%、31.92%和29.65%。

对单一的依靠显着下降,这是游戏厂商的自觉。而这仅仅一个好的开端罢了。


被小瞧的世纪华通!

游戏圈是有轻视链的,轻视跨界。

游戏公司瞧不起从互联网范畴跑来打劫的,常常说起腾讯、B站,甚至搜狐、金山,总是说它其实活成了游戏公司。

满满的仰慕嫉妒恨。

但只要是做游戏的互联网公司,还能够进一步轻视,轻视或无视那些传统职业跨界而来的公司。

缘由也很简略捞快钱的跨界公司,终究在毛利率较高的游戏职业,大多铩羽而归。在这里不一一列举,举出来也未必听说过。

世纪华通,一家以轿车零部件发家的公司,恰恰命中了这个轻视链。不过它比较走运,在游戏职业的无视下,完成了原始积累。

自2014年经过收买七酷网络和天游软件后,世纪华通便正式切入了网络游戏商场。2017年2月,世纪华通正式收买点点互动……

大手笔并购,和其他传统工业跨界游戏工业千篇一律。但是,七酷网络、天游软件被收买后,均超额完成了对赌成绩。点点互动从本年4月开端,一向占有我国发行商出海收入榜首方位,仅仅在8月被网易逾越了一次。

而根据世纪华通2018年三季度陈述显现,其已凭仗23.33亿元营收连任A股游戏企业营收榜首。

没有隆重游戏的世纪华通,现已悄然在“其他”中,隐然强壮起来。

拿下隆重游戏后,这个曾被“轻视”的公司,现已不能被游戏业无视了。


合体、又见合体,破解流量“保底”

世纪华通挑选并购隆重游戏,并不是简略的集聚IP和整合资源。

两个公司本年的一些动作,有许多的相似之处。别管自动被迫。

2018年1月,由世纪华通旗下七酷和三七互娱协作研制、腾讯独家署理的正版MMO手游《择天记》正式上线,这款手游很快爬上App Store下载榜前10;上线以来,《择天记》稳居热销榜前20。

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同为A股游戏公司的三七互娱,和世纪华通成了同盟;而占有了途径流量的腾讯,亦成为了协作伙伴。

很偶然的是,隆重游戏也在和旧日的对手腾讯在严密协作。2017年,隆重游戏最中心的IP手游《热血传奇手游》、《龙之谷手游》、《传奇世界手游》授权给腾讯独家署理;2018年头,腾讯30亿元战略入股隆重游戏,旧日的对手开端合体。

成果,此次世纪华通并购造成了另一个交融——腾讯具有世纪华通4.95%的股份,成为公司第五大股东。

你中有我,我中有你的结构下,最直接的作用是在腾讯的发行系统下,世纪华通和隆重游戏,在流量上无需忧虑,天然营收和赢利也就有了“保底”。

为何终究都交融在了一同?或许,隆重游戏副总裁谭雁峰在8月的Chinajoy上的一个结论颇能看出端弥:留给新游戏的时机更少了,新游戏获取用户也越来越难。流量的集中度更高,之前还有一些咱们不知道长尾途径上,但现在这种新的途径越来越少了。流量也越来越贵,简略变成价格竞争。

不解说,你懂的!想要重回兵器谱,非破解这个难题不行。而用户的精力,大部分被腾讯系和头条系占有,则是一个不争的现实。

同盟还在扩展,2018年,隆重游戏初次测验和B站做游戏联运,一起推了一款《RWBY》。

一切都好像预备好了,只欠好产品了。而世纪华通和隆重游戏,迎来了另一个“春风”。


隆冬未必不是风口,这或许是偶然

外部环境的改动,总会带来危机——风险和时机。

2017年末,中宣部等8部委联合印发的《关于严厉标准网络游戏商场管理的定见》着重对网络游戏职业强力监管整治;8月,教育部等八部分下发《归纳防控儿童青少年近视施行方案》,称国家新闻出版总署将对网络游戏施行总量调控,操控新增网络游戏上网运营数量。

版号,更是在本年3月以来,一向没有处于暂停状况。

成果,当《每日经济新闻》和《世界金融报》的记者与书乐讨论起世纪华通并购隆重游戏时,我在“游戏隆冬”的惯性思想下,出现了误判。

彼时,愚根据“2018年尽管只剩下一个多月时刻,隆重游戏仍有8款新游戏预备上线”和“《永久之塔》新版本已提交文明主管部分进行内容检查,且已获受理,该产品现在正常运营”这2组信息以为:旧日隆重游戏过于广泛的撒网和研制、署理巨大的游戏库,在当年给隆重带来的是贪多嚼不烂,而时移世易后,或许反而在今天的布景下成为了隆重的优势。

现实理当如此,但现实并不止于此。隆重游戏与世纪华通的时机,其实藏在它们早前的更多布局之中。

4月2日,隆重游戏100亿韩元出资韩国版“微信”Kakao旗下游戏子公司Kakao Games。

这背面的关键词是出海。而彼时,其海外营收现已约占总营收的五分之一。

而关于世纪华通而言,其旗下的点点互动的海外发行商人物也适当到位,尤其是爆款运营上。

据Sensor Tower发布的10月我国手游收入TOP30的数据来看,点点互动《火枪纪元》和《阿瓦隆之王》别离占有了第三位和第六位。而2018年,这两款产品一向稳居手游出海收入榜前5强。

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现已渐成网络和规划的海外网络,让世纪华通关于国内游戏工业的风云变化,有了更强的御寒才能,而隆重游戏加盟之后会怎么……

国内游戏用户规划出现饱和状况、海外商场五年增加近15倍的大布景下,内引外联的世纪华通和隆重游戏,在国内有腾讯的“合体”、有世纪华联的发行才能、有隆重游戏7成人员投入在研制的实力背书,以及原始积累的巨大IP与游戏矩阵,或许真的有时机,从不太强壮的“其他”中榜首,晋级成为真正和腾讯、网易并排的第三极。

能否重回兵器谱排名,这一次机不行失,或许也是蛰伏十年来最佳的风口时机。

张书乐 公民网、公民邮电报专栏作者,互联网和游戏工业观察者


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专家介绍

  • 张书乐

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80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客我国开过专栏,幸运成为他们的抢手作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过当地小报的修改,横竖聊胜与无巴,欢迎约稿。  QQ:5947844  邮箱:[email protected]     本专栏一切文章版权均归于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!
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