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短视频深陷内容同质化泥潭,破局之路在何方?

2018/7/26 15:40:00

短视频深陷内容同质化泥潭,破局之路在何方?


几年前当美拍、快手、秒拍做短视频时,或许没有人能想到这个范畴会有现在这般热烈的局面。

现现在,短视频现已成为很多用户表达自我最重要的内容方式之一,这一范畴更成为占有网民碎片化时刻的首要阵地。与此同时,头部内容关于途径内容导向、价值观建立和用户引导的重要性也益发凸显,扶持打造优质原创内容现已成为短视频职业大势所趋。

日前,百家号宣告与闻名MCN组织Zoomin.TV达到战略协作,不只引进后者旗下海量优质视频在百度美观视频独家播出,还将在全球范围内打造华人IP的《Amazing我国故事》,俨然走在职业最前列,引发了业界注重与热议。

职业监管趋严,短视频内容同质化难言竞赛壁垒

进入本年以来,短视频职业的迅猛开展毋庸置疑,依据Questmobile的数据计算显现,到本年第一季度,短视频类运用占用户总运用时长的份额现已达到了7.4%,去年同期这一数据仅为1.5%,增速雄踞各细分范畴之首。

与此同时,职业也面临着愈加苛刻的监管门槛,例如在本年4月,广电总局告诉指出,头条、快手存在播出有违社会品德节目、在不具有《信息网络传达视听节目许可证》的情况下继续迎风拓宽视听节目服务,打乱视听职业次序的问题等。

由此,快手被下架数周并宣告招募3000名内容审阅人员及推出“家长操控形式”,抖音被点名批判后封闭直播和谈论。职业其他玩家也纷繁有则改之无则加勉,如秒拍展开了涉未成年违规违法内容的专项整理。

更重要的是,为了寻求内容下沉引发敏捷仿照与病毒式传达,一众短视频途径无不将要点会集在了搞笑、爱好、低俗等高度同质化的内容层面。这一方面是由于人道最深处更简略喜爱那些大众化、通俗化,甚至有低俗倾向的内容,使得后者能够取得快速传达,从而招引很多流量。

另一方面则是由于UGC形式的局限性逐渐暴露——个人创造者的构思、精力终究是有限的,难以继续产出足以沉积下来的长尾优质内容。

无论如何,在当时内容高度同质化、低俗化的问题影响下,短视频用户集体正在逐渐堕入审美疲劳的泥潭,职业竞赛更毫无壁垒可谈。

打造经典IP,百家号与Zoomin.TV的强强联手

不难看出,差异化优质内容是当时短视频途径处理同质化、低俗内容问题的最佳手法之一,而相较于UGC形式下个人创造者的痛点,MCN组织在固定途径的保护、专业资源的投入与运用、爆款构思的发生与运用等多方面更有优势,也愈加简略出产出优质内容。

这为本次百家号与Zoomin.TV的协作供应了客观环境根底,事实上,仅在扶持MCN组织方面,百家号就现已发布了包含产品赋能、推行赋能、商业赋能、运营赋能等五大权益在内的“MCN超级拍档”方案,在扶持优质内容、IP孵化和联合出品等方面继续赋能MCN组织。

百度视频则背靠百度强壮的资源与技术优势,更依托与百度信息流事务关于短视频笔直范畴的注重,已然成为当时开展最为迅猛的途径之一——数据显现,百度信息流中短视频内容的分发从17年Q1的19%,增加到了18年Q1的48%。这也就意味着,包含美观视频在内的百度视频产品正在加快成为百家号引进与克己的优质原创内容的最大出口。

另一方面,百家号之所以挑选Zoomin.TV,在于后者作为国际尖端视频内容创造MCN组织,具有超越15年制造网络视频的经历、国际上活泼和富创造性的摄影师社群、散布在全球110个国家的超越3500名导演型摄影师。其早已用掩盖全球超2500网站和超1.5亿粉丝量的优异成绩单证明了自己的实力。这无疑是一次强强联手的战略协作。

而本次百家号与Zoomin.TV协作的《Amazing我国故事》共有100多集,分为海外华人正能量故事、国内前锋人物、酷爱我国文明的外籍友人、传统手工文明及新年特辑五个系列。经过镜头记载、主人公诉说来叙述全球各地华人的勉励故事。

不难看出,这一系列主题故事所富含的勉励、波折、勇气等厚重精力足以引人深思,作为真实具有社会和人文含义的优质内容,其承载的多方面价值信息更远非时下干流的同质化浅层次短视频内容所能比美。

而作为一系列叙述我国人日子、传统、文明为主题故事的优质内容,《Amazing我国故事》无疑更能引起国人的爱好和共识,如《舌尖上的我国》的爆红正是最好的例子。换言之,《Amazing我国故事》天然就具有优异的传达性和成为爆款的或许。

一个简略的道理是,内容工业依然需求回归内容自身,短视频的中心竞赛力是优质内容。相较于其他途径热衷于杀时刻的低附加值内容,百家号把《Amazing我国故事》打造成为爆款甚至经典IP的玩法无疑值得整个职业学习。

此外,经过两边的战略协作,Zoomin.TV能凭借百度强壮的资源和技术优势,更好的出产和传递优质内容,百度则不只能提升在短视频范畴的优质内容供应才能,从而构成短视频内容供应上的差异化,建立百家号和美观视频在内容层面的中心竞赛力,甚至经过促进国内外优质内容的创造经历交流,推进内容职业向IP晋级。

回绝文娱至死,百家号扶持短视频的一股清流

尼尔·波兹曼在其作品《文娱至死》中这样说,「有两种办法能够让文明精力干枯,一种是奥威尔式的——文明成为一个监狱,另一种是赫胥黎式的——文明成为一场滑稽戏。」

在这样的大布景之下,来自外部的严厉监管和来自途径的自动引导都显得十分必要,而能在龙蛇混杂中坚持一股清流,则显得更为弥足珍贵。

有必要指出的是,在遍及由算法引荐分发内容的今日,途径关于真实优质内容的遴选和注重确实显得益发重要。

究其原因,在于内容分发途径尽管自身不出产内容——比如在本次协作中《Amazing我国故事》真实的拍照制造方依然是Zoomin.TV遍及全球的尖端导演型摄影师,百家号仅担任进行资金资源扶持——但它们却能够决议传达什么样的内容,而这自身便是一种价值观的表现,即内容途径需求对传达给用户的内容担任。

换言之,经过扶持打造原创优质内容,向用户传递更风趣的观念,供应更有深度的内容,这不只仅是途径构建中心竞赛力,处理内容同质化问题的要害,更是企业扛起社会职责,经过满意和引导广阔短视频受众集体需求和喜爱饯别社会主义中心价值观的表现。

总的来看,本次百家号、美观视频与Zoomin.TV在优质内容方面的协作,不只打造出了归于华人国际与我国精力的IP故事,更将成为短视频职业的一股清流,让咱们拭目而待。


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